Sportradar FanID presenta la primera sala blanca de datos para la industria del deporte

Sportradar lanza FanID para conectar a los titulares de derechos y las marcas con los aficionados al deporte en un mundo post-Cookie, que ofrece marketing personalizado a gran escala.

Sportradar anunció el lanzamiento de Sportradar FanID, una solución única e integral de marketing de primera parte que combina la primera sala blanca de datos para la industria del deporte con la tecnología de activación de marketing propiedad de la empresa. Ofrece a los titulares de derechos y a las marcas un compromiso personalizado con los fans en un mundo posterior a las cookies de terceros.

Sportradar está bien posicionada para ofrecer esta solución a marcas y titulares de derechos aprovechando el poder de su amplia red de clientes y socios globales. Junto con su cobertura de datos sin precedentes y su sofisticada tecnología publicitaria, Sportradar puede ofrecer a estas empresas información más profunda y contextualmente relevante sobre los aficionados al deporte.  

La eliminación anticipada de las cookies de terceros en 2024 está obligando a los profesionales del marketing a encontrar métodos alternativos para recopilar y aprovechar los datos para conectar con los consumidores. La sala blanca de datos de Sportradar aborda este reto para la industria del deporte, permitiendo a múltiples partes colaborar en conjuntos de datos de primera mano. Creada con tecnología confidencial de computación en la nube, ofrece una forma segura y respetuosa con la privacidad de llegar a los aficionados al deporte a gran escala. 

Sportradar FanID beneficia a los titulares de derechos al proporcionar una mayor comprensión de los intereses y la intención de compra de los aficionados, al tiempo que mejora el valor que proporcionan a los patrocinadores. Para las marcas, Sportradar FanID facilita un compromiso directo y escalable con los aficionados a través de anuncios personalizados, oportunos y relevantes.  

El proceso de Sportradar FanID incluye: 

Recopilación de datos: los titulares de derechos y las marcas integran herramientas interactivas en sus canales digitales para captar datos de primera mano. 

Conexión de datos: los conjuntos de datos recopilados se comparten en la sala blanca de datos para crear perfiles de aficionados completos y anónimos. 

Activación de datos: gracias a una tecnología propia de activación de marketing, los contenidos publicitarios digitales relevantes y personalizados se sirven de forma individualizada.

Organización de datos: los contenidos se distribuyen a los fans en el momento adecuado y a través del mejor canal, midiendo su eficacia. 

Rainer Geier, EVP de Fan Engagement en Sportradar, declaró que “el desmoronamiento de las cookies de terceros representa una importante oportunidad para que los titulares de derechos y las marcas obtengan un mayor conocimiento de los fans, al tiempo que permite una entrega más eficiente y fluida de los contenidos publicitarios digitales”.

“Somos líderes del sector y socios de muchos clientes de todo el mundo, lo que nos ha permitido reunir el conocimiento más exhaustivo del comportamiento y las percepciones de los aficionados.  Sportradar FanID es un ejemplo de cómo estamos ampliando nuestras capacidades innovadoras, y servirá como catalizador para una mayor innovación de productos y un mayor potencial de monetización”.

Para más información y un vídeo de presentación, visite sportradar.com  

LMG+ 16/01/2024

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