Informe Stats Perform: cinco razones por las que necesitas más contenido visual en tu estrategia deportiva

El contenido visual sigue creciendo en popularidad en las redes sociales y gran parte del mundo online se centra cada vez más en las imágenes
Stats Perform

Mike Morrison y Oliver Hopkins del equipo de Marketing de Stats Perform, presentan un informe sobre la participación de los fans, los medios y la tecnología.

Los humanos son criaturas fundamentalmente visuales. El cerebro humano procesa la información visual 60.000 veces más rápido que el texto y el contenido visual sigue creciendo en popularidad en las redes sociales y gran parte del mundo en línea se centra cada vez más en las imágenes. Si bien el deporte siempre ha existido como un medio visual dentro de la propia experiencia del partido, los especialistas en marketing y los creadores de contenido se han centrado cada vez más en tratar de utilizar contenido visual para captar la atención de su público objetivo más allá del metraje del partido.

Pero, ¿por qué el contenido visual juega un papel tan importante en este espacio? Aquí hay cinco razones para comenzar.

1) Capture períodos de atención breves
Los períodos de atención son cortos y la competencia por la atención de los fanáticos nunca ha sido tan grande. Agregue esos dos elementos y de alguna manera explicará un factor importante en el aumento del contenido de video, los gifs, las infografías y la mayoría de las formas de contenido visual con las que todos nos estamos familiarizando. Un estudio reciente de la Universidad Técnica de Dinamarca sugiere que nuestra capacidad de atención global colectiva se redujo a solo ocho segundos en total, reduciéndose debido a la abundancia de información que se nos presentó.

Esto le da un tiempo muy limitado, particularmente dentro del marketing de redes sociales, para captar la atención del lector y hacer que atraer audiencia a su plataforma o incluso simplemente crear conciencia de marca, sea una tarea difícil. Se necesitan imágenes para captar su atención en la ventana corta que se le brinda.

No lleva mucho tiempo entender de dónde vienen los tiros y goles de Ronaldo:

2) Una infografía dice mil palabras.
Al lector promedio le toma solo una décima de segundo comprender una escena visual en comparación con 60 segundos para consumir 250 palabras de contenido escrito. Según las matemáticas, eso hace que una imagen valga mucho más…

Nuestros cerebros están programados para consumir imágenes (piense en la creciente popularidad de los memes y emojis) y que nos ayudan a mejorar la comprensión al acompañar el texto. Los gráficos bien colocados pueden complementar el texto de manera importante al ofrecer algo que los fanáticos del deporte puedan digerir y comprender fácilmente.

No te limites a contarle a un lector sobre una estadística alucinante o sobre un cambio en un patrón o tendencia, muéstreles. Una cosa es decir ‘A Rúben Neves le encanta disparar desde la distancia’, pero otra es mostrar su loco mapa de tiros de la temporada pasada:

3) La narración visual se involucra e influye 

Agregar elementos visuales al contenido escrito hace que su contenido sea mucho más atractivo para los lectores. Las infografías y el contenido de video pueden ayudar a mantener a los usuarios en el sitio y comprometidos, ya sean videos cortos que destacan el desempeño de equipos y jugadores o fragmentos de la acción del partido. Las publicaciones de Facebook con imágenes tienen 2,3 veces más participación que las que no las tienen. Mientras tanto, la inclusión de imágenes en las actualizaciones de Twitter resultó en un 150% más de retweets que las actualizaciones de texto sin formato. El contenido simplemente funciona mejor con contenido visual.

Implemente contenido visual para asegurarse de que sus clientes estén comprometidos durante más tiempo y podrá traducir ese compromiso en ingresos de manera más efectiva.

4) El contenido visual se puede compartir.

Las redes sociales han creado un intenso deseo y la oportunidad de compartir lo que aprendemos y descubrimos. El contenido visual es mucho más fácil de compartir con el público que las palabras. Por lo tanto, asegurarse de crear contenido único y digerible en forma visual es fundamental para penetrar en el mercado y conectarse con sus lectores.

Después de verlo, nadie ha olvidado este gráfico que muestra las ubicaciones de los disparos en la NBA. Ese sentimiento aprovecha la naturaleza competitiva de los fanáticos del deporte y su deseo de compartir y “poseer” la percepción.

5) Contenido visual y búsqueda

A los humanos les gusta el contenido visual, lo que significa que a Google le gusta el contenido visual, al igual que la mayoría de las plataformas de redes sociales.

Todas las formas de búsqueda, ya sea en Google o en una plataforma de redes sociales, recompensan el compromiso, la experiencia del usuario y la interacción como indicadores de contenido valioso. Hemos establecido que el contenido visual afecta a estos tres elementos y, por lo tanto, tendrá un impacto positivo en las clasificaciones de los motores de búsqueda, por lo que si es el algoritmo que está tratando de ganar, las imágenes son la clave.

Para cerrar, las publicaciones con videos ganan más de tres veces el número de backlinks, otro factor importante de clasificación de búsqueda. Luego también está la ventaja de ojos adicionales que recaen en el contenido a través de acciones, correos electrónicos y más.

El uso de contenido visual es parte integral de sus esfuerzos de marketing o estrategia de contenido. Pueden marcar la diferencia entre que su contenido sea visto o no, comprometido o no y monetizado efectivamente o no.

Asegúrese de ofrecer a su audiencia, no solo contenido atractivo, sino contenido visualmente atractivo que sea atractivo y pueda resistir los desafíos de diferentes plataformas. Si está interesado en obtener más información sobre las herramientas de creación de contenido de Stats Perform para la participación de los fans, póngase en contacto y podremos ayudarlo.

LMG+ 01/02/2021

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