En la actualidad, más de tres mil millones de personas utilizan activamente las redes sociales cada mes, lo que convierte a la publicidad de pago en redes sociales en un componente esencial de la estrategia de captación de los operadores de apuestas deportivas.
Sin embargo, a pesar de la creciente aceptación entre los operadores, esta forma relativamente nueva de marketing sigue siendo en gran medida incomprendida e infrautilizada en el sector de las apuestas y el juego.
Brendan Tinnelly de Sportradar se reunió recientemente con socios de Meta y Snapchat para compartir algunos consejos para optimizar las redes sociales de pago para las apuestas, así como para disipar algunos de los conceptos erróneos sobre la adquisición de clientes a través de las redes sociales.
Junto a los panelistas Curreel O’Callaghan de Snap, David Gilbert de Meta y Adam Azor, vicepresidente ejecutivo de marketing de Sportradar, Brendan también habló sobre comprender las oportunidades de la publicidad de pago en redes sociales para las apuestas y el juego; por qué las redes sociales de pago son una parte vital de la estrategia de captación del operador moderno; cómo segmentar y dirigirse a su audiencia en las redes sociales y la tecnología de personalización y automatización basada en IA que está optimizando las campañas en redes sociales de los operadores.
Por otro lado, se espera que el mercado mundial del patrocinio deportivo alcance un valor estimado de 90.000 millones de dólares en los próximos cuatro años. Sportradar ya está colaborando con titulares de derechos y operadores para facilitar la próxima generación de asociaciones de apuestas impulsadas por la tecnología.
Hampus Lofkvist, Director de Ventas Globales de Patrocinio de Sportradar, explicó que “la activación de los patrocinios de apuestas está evolucionando. Si estos acuerdos se abordan con una conversación, un plan y una estrategia sobre cómo los titulares de los derechos pueden impulsar el retorno de la inversión, entonces se tienen los cimientos de una asociación mutuamente beneficiosa”.
Cabe destacar que, gracias a las estrechas relaciones de la empresa de tecnología deportiva con sus clientes del sector, la activación digital basada en datos de estos acuerdos está proporcionando, más que nunca, contenidos relevantes para los aficionados, al tiempo que produce asociaciones de mayor rendimiento, tanto para los titulares de derechos como para los operadores.
Aquí encontrará los enlaces a las sesiones, así como las sinopsis de las mismas: Sportradar Connect: ad:s summit 2023
LMG+ 22/06/2023