London Calling: cómo los datos están ayudando a impulsar la participación de los fans de MLB

A principios de este año, MLB acordó una asociación por varios años con el proveedor líder de inteligencia de datos deportivos, Sportradar para mejorar y ampliar la distribución de las estadísticas de juegos en tiempo real de la liga en todo el mundo

Cuando la Major League Baseball (MLB) se lance por primera vez en el Estadio Olímpico de Londres este mes, no solo servirá como un vehículo para ayudar a crecer el juego en el Reino Unido y Europa, sino que también ofrecerá información sobre los contrastes de los deportes y datos de ambos lados.

Los campeones defensores de la Serie Mundial, los Boston Red Sox , se enfrentarán a los New York Yankees en el Olympic Stadium, pero el enfoque cultural detrás de un juego de pelota de nivel de élite y la tarifa habitual de la Premier League de los inquilinos del West Ham apenas podría ser más diferente.

Tradicionalmente, los deportes de los EE. UU. Tienden a prestarse más a las estadísticas y los datos que a sus contrapartes transatlánticas: la prevalencia y el aumento de la popularidad de los deportes de fantasía y los borradores probablemente juegan un papel clave en esto.

A pesar de que la legalización de los juegos de azar y la derogación de PASPA son solo un hito bastante reciente en el panorama deportivo de los EE. UU., Las estadísticas y los datos han sido una parte intrínseca de la forma en que los Estados observan a personas como MLB, NBA, NFL o NHL.

Si bien las innovaciones como as xG, heatmaps y player tracking se han incorporado recientemente a la corriente principal del fútbol, ​​o la cobertura de fútbol en Europa, sus equivalentes en Estados Unidos se han convertido en parte del curso.

A principios de este año, MLB acordó una asociación amplia y de varios años con el proveedor líder de inteligencia de datos deportivos Sportradar para mejorar y ampliar la distribución de las estadísticas de juegos en tiempo real de la liga en todo el mundo.

Además de que MLB ha sabido aprovechar la posibilidad de aprovechar una plataforma mediante la cual proliferar el contenido y promover el compromiso, MLB ha sabido aprovechar esta plataforma, según el Director Gerente de Asociaciones Deportivas de Sportradar, David Lampitt.

“El contenido impulsado por datos y el compromiso que brinda es una gran herramienta para ligas y federaciones como MLB, cuando se trata de atraer nuevas audiencias y establecer relaciones con las actuales”, explica Lampitt.

“Lo que también estamos viendo en el espacio de los Estados Unidos en particular, y esto es algo que sigue siendo clave para nuestra ética como empresa, es el crecimiento de las perspectivas automatizadas basadas en datos. Lo ve con nuestra plataforma Radar360 y cómo eso impulsa el resultado para los editores y las empresas de medios, pero cada vez más lo que se convertirá en la norma es el contenido automatizado, personalizado y dirigido que permite a las organizaciones monetizar mejor su producto “.

La legalización del juego en los EE. UU. Puede haber sido solo un desarrollo reciente para ligas, corredores de apuestas y apostadores, pero el tamaño del país, junto con sus principales deportes y su compatibilidad con las apuestas, significa que las oportunidades son vastas.

Parte del acuerdo mencionado también hará que MLB y Sportradar colaboren en nuevos productos y servicios, utilizando los datos de Statcast del primero y Steve Byrd, Director de Alianzas Estratégicas Globales en Sportradar, dice que el nivel y la profundidad de estas estadísticas puede ser una faceta única para ambos. Los medios de comunicación y los operadores de apuestas para aprovechar.

“El mercado internacional está maduro para el desarrollo de MLB, con una oportunidad real de construir una base de fans más profunda, ya sea con juegos en el extranjero o con contenido en línea interesante y perspicaz”, agrega.

“También creemos que un aumento en los mercados de apuestas a nivel internacional, así como otras oportunidades de medios que nuestros datos pueden ayudar a proporcionar, atraerán a las audiencias existentes y atraerán nuevos fanáticos para MLB”.

“Los datos de Statcast significan perspectivas profundas y avanzadas que incluyen la velocidad percibida, la velocidad de giro y la velocidad de salida. “Esta calidad y profundidad de datos agrega un nuevo nivel de intriga y compromiso para las audiencias y los apostantes, lo que significa que pueden meterse en la piel del juego de una forma que antes no podrían”.

De la misma manera en que el consumo de medios en Europa se ha ido haciendo cada vez más inclusivo con las estadísticas y los datos, el panorama de las apuestas en los Estados Unidos todavía está en su infancia y podría igualar o incluso superar su equivalente europeo.

El Reino Unido ha adoptado mercados en juego como parte de su consumo de fútbol y Byrd cree que MLB está en una posición ideal para aprovechar oportunidades similares entre sus audiencias de apuestas tanto en los Estados como en el extranjero.

“Con la velocidad y la precisión de nuestros datos, las posibilidades son infinitas”, continuó.

“Los fanáticos podrán apostar en una gran cantidad de mercados interesantes y cada vez más profundos que ayudan a mantener a los fanáticos más comprometidos a lo largo del juego y aumentan la emoción para los nuevos fanáticos”.

Ya sea a través del mercado de apuestas o el contenido multimedia atractivo, los datos son el combustible de muchas organizaciones, incluida la MLB, que están utilizando para intentar obtener el compromiso de los fanáticos tan codiciado y abrir nuevas audiencias.

Si bien muchos espectadores y fanáticos estarán atentos a las estadísticas de definición de fantasía como jonrones y lanzamientos, habrá mucha información a nivel de sala de juntas sobre las cifras de compromiso, los datos de interacción y los números de seguidores, ya que las organizaciones como MLB buscan obtener “base” en nuevos Territorios de todo el mundo.

LMG+ 03/07/2019

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