Con el fútbol nacional europeo listo para regresar y la difícil ruptura internacional hecha y desempolvada por unos pocos meses más, los editores se están preparando para un repunte en el tráfico una vez más. Pero, en una industria tradicionalmente competitiva, ¿cómo pueden los editores y los titulares de los derechos diferenciarse de la multitud a largo plazo?
El Director de Clientes para Medios Deportivos de Sportradar , Jonathan Earle, tiene algunas ideas.
La publicación está muerta. The Grim Reaper está sobre una industria que tiene siglos de antigüedad y que no se ha adaptado a las cambiantes fuerzas del mercado.
Tal vez sea una exageración, pero incluso los más optimistas en el panorama de los medios tendrían dificultades para argumentar contra el hecho de que los tiempos rara vez han sido más difíciles y la batalla por los ojos feroz.
Hay nuevos participantes que están flexionando, ya sean Google, Amazon, Instagram, YouTube, Apple, Twitter, Twitch o Netflix, que están gastando mucho dinero y desarrollando nuevos contenidos que son increíblemente atractivos.
Por otro lado, está la generación de la FIFA que no está viendo deportes en vivo o consumiendo contenido deportivo a través de medios tradicionales, en lugar de eso, está impulsando sus propios memes y clips a través de las plataformas de redes sociales, convirtiéndose así en mini publicistas por derecho propio.
Para esta ‘generación de Instagram‘, el teléfono inteligente es el equivalente de un camión de transmisión y una gran variedad de cámaras en el campo.
Todo esto, junto con los recientes titulares de primera página en los EE. UU. Con respecto a la pérdida de empleos en el espacio de publicación, da la impresión de que esto no es más que la punta del iceberg.
Aquí, en Europa, la reciente ruptura internacional del fútbol tal vez resume las dificultades que enfrentan muchos editores para tratar de captar la atención en el abarrotado espacio de las redes sociales, así como atraer a los lectores una vez que están en sitios web y aplicaciones antes de monetizar ese clic o visita.
Aunque exacerbada por la ausencia de fútbol nacional de primer nivel, como la Premier League y la elite level European competition, la lucha por la atención y el compromiso en línea sigue siendo una constante en las listas de tareas pendientes de los editores.
Existe una clara consolidación en toda la industria y una mentalidad de “supervivencia de la más apta”, pero los editores permanecen en una posición única y una que pueden explotar con la ayuda de varias herramientas, como las de la cartera de medios de Sportradar.
Los editores tienen que ahorrar dinero y apretar los cinturones, pero tienen una red de distribución; tienen periodistas; tienen acceso al contenido y tienen las herramientas para llegar a las diferentes audiencias de manera consistente.
Con GameBeats , las organizaciones pueden impulsar el interés de las redes sociales y extender su marca lo más lejos posible, luego, cuando los fanáticos están en la página, InHabit los mantiene allí por más tiempo con estadísticas a medida, video y gamificación, mientras que los anuncios: s para un proceso de monetización optimizado con publicidad relevante y patrocinio.
La industria editorial está atravesando un período muy difícil, pero para conocedores, innovadores y, lo más importante, en la era de las noticias falsas y los clickbaits, editores creíbles, hay nuevas oportunidades para ganar dinero, aprovechar activos y trabajar con datos deportivos para proporcionar lo moderno. Fan con lo que quieren.
¿Piensan que la publicación ha terminado? No todavía.
LMG+ 01/04/2019