Genius Sports firma un acuerdo para adquirir Spirable, una plataforma líder en desempeño creativo

Juntos, Genius Sports y Spirable proporcionarán tecnología personalizada de canales cruzados para creatividades basadas en datos y de alto rendimiento
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Genius Sports Limited (NYSE: GENI) (“Genius Sports” o “la Compañía”), el socio comercial, tecnológico y de datos oficial que impulsa el ecosistema que conecta deportes, apuestas y medios, anunció hoy que ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir Spirable, una plataforma líder en desempeño creativo.

No se han revelado los detalles de la transacción. Spirable permite a las marcas, agencias y titulares de derechos crear, automatizar y optimizar altamente contenido personalizado. La oferta a escala utiliza datos en vivo y contextuales e inteligencia artificial para distribuir contenido a través de los principales canales de medios digitales, incluidos Facebook, Twitter, YouTube y Snapchat. La plataforma SaaS es muy complementaria a los productos publicitarios y de medios existentes de Genius, lo que amplía la capacidad de la empresa para ofrecer a los fans contenido personalizado y contextualmente relevante.

La combinación de los datos deportivos oficiales de Genius Sports, la amplia red y la escala operativa con la plataforma de video altamente innovadora de Spirable dará como resultado un compromiso más profundo, un mayor rendimiento y un menor costo de adquisición para los socios.

Los clientes de Spirable ampliarán la extensa red de marcas globales de Genius, agregando nombres conocidos como Spotify, Coca-Cola, P&G, Domino’s, Diageo y Heineken. Además, Spirable ha establecido vínculos con el sector de los deportes y los juegos, proporcionando sus servicios a empresas como DraftKings, Flutter, WynnBET, Betway, 888 Holdings y Entain. Usando una sola plataforma, Spirable permite a los anunciantes entregar datos, videos y contenido impulsado por IA en todos los canales de medios digitales para sectores como:

● Apuestas: las probabilidades en vivo muestran anuncios en las redes sociales y en las pantallas del lugar con datos oficiales.
● Marcas y patrocinadores: capte el interés de los fanáticos en momentos clave con contenido creativo del juego relevante para el contexto.
● Titulares de derechos: videos personalizados de fans, publicación automatizada en redes sociales y anuncios dinámicos de venta de entradas.
● Transmisión y OTT: superposiciones de video de datos en vivo y activación del patrocinador

“Con la creciente convergencia de deportes, apuestas y medios, la publicidad en video personalizada se ha convertido en un requisito esencial para atraer, involucrar y adquirir clientes”, dijo Mark Locke, CEO de Genius Sports. “Estamos encantados de agregar las capacidades especializadas de Spirable a nuestro conjunto de herramientas de participación de los fans en rápida expansión, combinando fuentes de datos oficiales en cientos de concursos con contenido de video totalmente inmersivo “.

El sector del deporte siempre ha estado en la cima de la publicidad y el marketing, y más que nunca las marcas buscan maximizar su compromiso con los fanáticos antes, durante y después de los eventos”, dijo Ger O’Meara, CEO de Spirable. “Durante los últimos seis años, nuestro talentoso equipo ha ayudado a cambiar la forma en que las marcas crean, escalan y optimizan la creatividad para llegar a sus clientes. Junto con Genius Sports, trabajaremos para ofrecer contenido más valioso en tiempo real que aumentará la interacción y retención de los fanáticos “.

La finalización de la transacción está sujeta a las condiciones de cierre habituales y se espera que tome
lugar en el segundo semestre de 2021.

LMG+ 17/08/2021

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