Diseño de marca de iGaming: demasiado tradicional para innovar

El impacto del valor de marca del casino es incalculable. Además de la fiabilidad, la elección del casino en línea por parte de los clientes se basa en la imagen y el conocimiento de la marca. Sin embargo, el sector del juego, a pesar de aplicar las últimas tecnologías, no tiene prisa por adoptar las últimas tendencias en diseño de marca.
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La industria del iGaming no es ajena a tradiciones y patrones profundamente arraigados en su ADN. Diferentes proyectos utilizan los mismos símbolos y colores de identidad similares. Francamente, el diseño de muchos de ellos está anticuado. Pero, ¿hay algún problema?

Argumentos y contraargumentos a favor de la tradición

Hay tres argumentos y contraargumentos principales para utilizar un diseño de marca ultraconservador.

1.      Apelar a los líderes del sector

Argumento: Los proyectos de iGaming de más éxito utilizan el conjunto clásico de elementos de diseño de marca y les funciona perfectamente ¿Por qué no iba a funcionar en otros proyectos?

Contraargumento: Los proyectos de iGaming con más éxito del mundo se benefician mucho de un diseño anticuado, por lo que, efectivamente, les funciona. Sin embargo, los líderes del sector ya tienen una gran conciencia de marca, una larga y rica historia y una sólida reputación. No necesitan sorprender al público con un diseño creativamente moderno.

2.       Familiaridad

Argumento: Cartas, fichas, ruleta: estos símbolos atemporales han resistido el paso del tiempo. Las soluciones cromáticas más habituales se basan en el dorado para la decoración y los titulares y los colores oscuros para el fondo. El público conoce estas imágenes visuales y se ha acostumbrado a ellas.

Contraargumento: Utilizar directamente esas imágenes es lo más fácil. Como resultado, todas las identidades de marca de juegos de azar son iguales. Un diseño creativo actualizado puede ayudarle a hacerse notar y atraer al público.

3.       Inmersión

Argumento: A menudo se supone que el juego online ofrece una experiencia similar a la de los establecimientos físicos, por lo que los proyectos de iGaming deberían recordar al usuario a un casino estereotipado.

Contraargumento: Los casinos en línea ya no son una pálida imitación de los establecimientos fuera de línea, como lo fueron en los primeros días de su existencia. Ofrecen una experiencia diferente y se dirigen a un público distinto con exigencias diferentes.

Como conclusión preliminar, el antiguo diseño de marca suele funcionar, pero le sugerimos que considere la situación desde un ángulo diferente para que funcione mucho mejor.

Ejemplos en iGaming

Las marcas de iGaming parecen ser incluso más conservadoras que algunas de las marcas de coches de lujo más antiguas. Esta tendencia es ventajosa para las empresas del sector, ya que surgen nuevas tendencias, algunas de las cuales hace tiempo que dejaron de serlo en el mundo en general. Estas tendencias cobran impulso en el sector del juego, presentando un contraste fresco e innovador con el telón de fondo conservador de la industria. A medida que se intensifica la competencia, se hace imperativo que las entidades del ámbito del juego se distingan.

Este cambio dinámico implica la necesidad de que la industria del juego siga el ritmo de las tendencias mundiales, aunque se mantenga anclada en sus tradiciones. La competencia exige no sólo adherirse a las normas actuales, sino ser capaz de anticiparse a las tendencias futuras y adoptarlas. Mientras el panorama del juego sigue evolucionando, mantenerse a la vanguardia es la clave para destacar entre la multitud de competidores.

En el siglo XXI, es esencial equilibrar las tradiciones ancestrales con la exigencia de progresismo. Aceptar el cambio puede ser un reto. Siguen faltando casos audaces de diseño de marcas en el sector, y los casos existentes de uso de tendencias modernas suelen parecer meros conceptos más que proyectos reales.

Un claro ejemplo es la marca Let’s Casino de Sons & Daughters ID. Este trabajo aparece en varias plataformas especializadas para diseñadores y destaca por ser prácticamente el único caso de juego comentado por la comunidad profesional del diseño. Este hecho puede ser una prueba del retraso del sector en el diseño de marcas. Esperamos que esto sea sólo un presagio y que haya muchos más casos de este tipo en el futuro.

Ekaterina Giganova, Jefa de Comunicaciones de Marketing de EvenBet Gaming señaló que, “cada año, iGaming NEXT, un acontecimiento destacado en mis libros, acoge un panel de marcas fundamental en el escenario del marketing. Cada vez, el consenso es difícil de ignorar. El sector del iGaming va a la zaga de sus principales competidores en cuanto a tiempo y dinero del público, redes sociales, streaming y videojuegos, por no hablar de las marcas tecnológicas”.

“Somos tan jóvenes como el sector, pero también lo son los servicios de vídeo a la carta y de streaming de música. Subrayamos que una marca es más que un símbolo, es la encarnación de toda la empresa, encapsulando sus valores, sus productos y su compromiso de satisfacer las expectativas del consumidor. En el panorama del iGaming, donde abundan las similitudes entre casinos y sitios web de apuestas, una marca se erige en el factor crítico que distingue la experiencia de un jugador de la de otro”.

“Los profesionales del marketing y los niveles C de nuestro sector experimentamos una enorme presión de cosas que tenemos que hacer urgentemente. Nos enfrentamos a normativas y restricciones complejas, al cumplimiento de la normativa, a un panorama competitivo en constante cambio y a la escasez de talentos experimentados. Todo esto podría justificar en parte el descuido del branding. Sin embargo, tenemos que pensar a largo plazo y no hay nada que funcione mejor a largo plazo que una marca vibrante, atractiva y reconocible”, concluyó.

Conclusión

Los beneficios de la marca para las empresas son incalculables. Una marca de juego única puede aumentar la notoriedad y atraer a muchos jugadores nuevos.

Teniendo en cuenta que el iGaming opera en una esfera digital, es crucial estar preparado para limitaciones técnicas específicas. Por lo tanto, debe buscar un proveedor de software fiable. EvenBet Gaming ofrece una plataforma de juego y juegos de póquer personalizables. El operador puede implementar completamente una identidad de marca de cualquier complejidad. Si actualmente se enfrenta a un reto de este tipo, no dude en ponerse en contacto con nuestros gestores para hablar de su proyecto.

LMG+ 12/12/2023

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