P: ¿Por qué son tan populares los mercados de apuestas basados en estadísticas?
Ignacio: Los aficionados y los apostadores prestan más atención a la actuación de los jugadores, no sólo a quién gana. Observan los mejores momentos, los pases, las entradas y los tiros. Naturalmente, también quieren apostar de esta manera.
Este cambio en el comportamiento de los apostadores puede verse en algunos datos publicados por Kambi. Los mercados impulsados por Opta (tiros al arco, tiros libres y faltas) constituyen tres de los cinco mercados más populares en su amplia red de operadores.
Este impacto no es un caso aislado. Flutter, el gigante de las apuestas, también informó de que el 64% de los multis del mismo juego en el Reino Unido incluyen ahora al menos un mercado que no existía hace dos años, muchos de ellos derivados de Opta.
P: ¿Opta, entonces, fue una parte importante de ese cambio?
Ignacio: No damos por sentado el papel que desempeña Opta en la forma en que la gente vive el fútbol en todo el mundo: en la televisión, en las redes sociales (por ejemplo, nuestra famosa familia de cuentas OptaJoe), en las aplicaciones de resultados en directo, en las ruedas de prensa de los entrenadores e incluso en EA FC. Este uso generalizado ha generado confianza. Por eso, cuando los sportsbooks destacan que sus mercados se basan en Opta, los apostadores se sienten más seguros. Esta confianza y este interés han dado lugar a muchas innovaciones interesantes.
P: ¿Qué tipos de mercados y productos de apuestas están creando los operadores con Opta?
Ignacio: Mucho. El ritmo de la innovación es francamente increíble y estamos encantados de formar parte de él. Betfair (Flutter) acaba de lanzar BuildABets, una experiencia de estadísticas de jugadores cara a cara desarrollada por Opta. Los apostadores pueden elegir cuál de los dos jugadores superará al otro en estadísticas clave, como entradas, pases o disparos y pueden añadir instantáneamente esas predicciones a sus apuestas.
DIBZ se inclinó por formatos más jugables que difuminan la línea entre las apuestas y el juego. 5Aside permite a los usuarios elegir a cinco jugadores que, en su opinión, combinarán 12 tiros al arco y faltas ganadas. Su juego de estilo bingo reta a los usuarios a completar cartones de bingo pre-confeccionados basados en estadísticas que se actualizan en tiempo real a medida que los jugadores o el equipo alcanzan las estadísticas que buscan.
Novibet utilizó Opta Points, nuestra métrica patentada, que calcula en tiempo real la influencia de un jugador en un partido en función de su rendimiento. De esta manera, logró crear más de 40 mercados exclusivos de la Copa América, lanzando una sección Opta dedicada en su casa de apuestas. Kaizen (Betano), Sky Bet y Spreadex fueron otros operadores que innovaron su oferta de mercados utilizando Opta Points con una gran bienvenida por parte de sus clientes.
P: ¿En Sudamérica tienen cabida los mercados de estadísticas de jugadores y equipos?
Ignacio: Sí, y en muchos casos incluso más que en Europa. Los aficionados al fútbol sudamericanos son seguidores apasionados y profundamente conectados con sus ligas nacionales y de los jugadores que las disputan. Por lo tanto, los productos de apuestas basados en estadísticas son una extensión natural de cómo ven, siguen, hablan y disfrutan del juego.
Por eso invertimos en ampliar nuestra cobertura en toda la región. Nuestro servicio Opta for Betting cubre ahora más de 10.000 partidos al año, incluyendo la Serie A y B de Brasil, la Liga Profesional de Argentina, la Liga MX, la Liga BetPlay de Colombia y torneos como la Libertadores, la Sudamericana y la Copa Oro de la CONCACAF. Esta cobertura local es importante porque permite a las casas de apuestas ofrecer un producto verdaderamente localizado, lo que es muy importante para aumentar la cuota de mercado.
P: ¿Cómo consiguen las casas de apuestas de la región que los mercados de Opta estén disponibles para ellas?
Ignacio: Algunos operadores, por supuesto, formaron sus propios equipos de negociación y experiencia en fijación de precios, utilizando directamente nuestras API y herramientas de negociación para fijar precios, liquidar sus mercados y crear análisis y rastreadores frontales. Pero eso no siempre es posible para los operadores más pequeños, que no son menos ambiciosos e innovadores.
Por eso trabajamos estrechamente con ocho socios de fijación de precios certificados que integraron nuestro servicio completo Opta for Betting, para que los operadores puedan lanzar mercados y experiencias de apuestas basados en estadísticas sin necesidad de construirlo todo desde cero. Se trata de un modelo flexible, que está ayudando a expandir el uso del producto a gran velocidad.
P: Una vez que esos mercados estén en marcha, ¿cómo podemos impulsar la adopción por parte de los apostadores? ¿La información sobre las estadísticas de un jugador no es inmediatamente obvia para todos?
Ignacio: Sigue siendo un reto, y estamos trabajando mucho en ello. Muchos operadores están haciendo su trabajo para lanzar mercados de estadísticas de jugadores y equipos, pero quizá lo más difícil sea asegurarse de que los apostadores sepan cuántos tiros hace normalmente un jugador o qué pasó la última vez que dos equipos jugaron entre sí. Facilitar esta información es una parte importante de la experiencia del producto.
Esa es un problema que intentamos resolver con nuestra herramienta de investigación totalmente desarrollada que se inserta perfectamente en las páginas de eventos de un operador. La llamamos Asistente de apuestas múltiples del mismo juego, porque hace exactamente eso: ayudar a los apostadores a encontrar fácilmente información que les ayude en sus apuestas múltiples del mismo juego. Funciona mejor directamente junto con el producto de creación de apuestas del operador y permite a los usuarios explorar el tipo de estadísticas en las que se basan esos mercados: disparos, faltas, goles, tarjetas, pases, entradas, asistencias, etc. Está ahí para ofrecer un contexto rápido para cada jugador y equipo, para que los usuarios puedan tomar decisiones informados y con confianza.
P: ¿Qué consejos prácticos da actualmente a los equipos de producto interesados en aprovechar Opta?
Ignacio: que no dejen de innovar y experimentar cuando tengan los mercados de Opta en directo. Algo tan simple como mostrar las estadísticas recientes de los jugadores donde sus clientes están haciendo apuestas puede marcar una diferencia significativa.
Si está interesado en Opta Betting para su casa de apuestas deportivas, puede ponerse en contacto con Ignacio aquí: Ignacio.iturraspe@statsperform.com, o reúnase con el equipo de Stats Perform en SBC Américas del 13 al 15 Mayo.
Betting Magazine 08/05/2025