A pocos días del Foro de Marketing Digital, durante Betting on Football conference, Ben Cronin, Director de Marketing de Contenido de Pinnacle, explica entre otros temas, cómo el contenido puede crear marcas y atraer audiencias.
Ben Cronin: “Antes de unirme a Pinnacle, tomé en serio las apuestas, por lo que ciertamente el conocimiento de las apuestas es una de mis áreas de experiencia. Ese conocimiento específico del dominio es clave para comprender a nuestro público objetivo y cómo se debe comercializar nuestro producto”.
“Creo que ahora más que nunca, las estrategias de marketing (y los propios comercializadores) tienen que estar bien orientados e impulsados por los datos. Las personas tienden a dedicar mucho tiempo al trabajo creativo detrás de una parte del contenido, pero debes poner tanto esfuerzo en analizar su contenido como en su creación”.
“Los datos realmente son la clave de todo lo que hacemos en Pinnacle y espero que lo mismo se pueda decir de la gran mayoría de los demás en la industria. Incluso si eres un equipo de un solo hombre, no hay razón por la que no puedas usar métricas simples como, Vistas de página, Sesiones, Tasa de rebote y Tiempo en la página en Google Analytics para ayudar a informar tu proceso de toma de decisiones cuando se trata de marketing de contenido”.
Ben Cronin, comparte qué tipo de contenidos son efectivos para que los Afiliados lo consideren: “Esto depende definitivamente de la marca, lo que intentan lograr y la audiencia a la que intentan llegar. El contenido del artículo estilo blog es obviamente excelente para SEO y, en última instancia, para la adquisición, pero si está más interesado en participar instantáneamente con su audiencia y ayudarlo a iniciar un viaje con su producto, entonces el video puede ser una mejor ruta”.
“También vale la pena considerar el poder del audio. Hay muchos podcasts por ahí y, si lo haces bien, puede ser excelente para el reconocimiento de la marca. Obviamente, si tiene los recursos a su disposición, una combinación de los tres es genial. Si no, será mejor que te concentres en acertar y escalar desde allí”.
Ben Cronin será parte del panel que discutirá cómo el contenido puede construir marcas y atraer audiencias: “Creo que es un panel muy equilibrado y debería haber algo para todos. Ya sea que las personas deseen obtener una perspectiva desde de un operador, de un editor u obtener más información sobre el lado de la agencia de la industria, tenemos todas las bases cubiertas”.
“Hablando por mí mismo, creo que cualquier persona interesada en aprender por qué debería desarrollar una estrategia de marketing de contenidos y por dónde empezar se beneficiará de mi experiencia y de lo que puedo compartir en términos de cómo funcionan las cosas en Pinnacle”.
Fuente: Affiliate Insider
LMG+ 18/03/2019