América Latina: un trabajo en progreso

Desde México hasta Argentina, América Latina es un mosaico de diferentes regulaciones que, en algunos casos, se remontan a 1947

Aún queda mucho trabajo por hacer antes de que los operadores locales e internacionales puedan aprovechar los beneficios que las poblaciones numerosas y diversas que América Latina tienen para ofrecer, dice Layla Ali, productora de conferencias en Clarion Gaming.

Desde México hasta Argentina, América Latina es un mosaico de diferentes regulaciones que, en algunos casos, se remontan a 1947. En los últimos tres años, países como Argentina, Brasil y Colombia han logrado un progreso real hacia mercados en línea regulados de manera sostenible.

Sin embargo, hasta la fecha, el único país con un mercado de juego en línea totalmente regulado y operativo es Colombia. El regulador Coljuegos legalizó las apuestas deportivas y el casino en línea en 2016 y ahora cuenta con 18 licencias que trabajan en el país.

El presidente de Coljuegos, Juan Pérez, ha declarado que su plan incluye planes para regular los deportes virtuales y los casinos en vivo en un futuro cercano también. Estos desarrollos han llevado a Colombia a la atención de algunos de los operadores internacionales más grandes, y han brindado a los operadores locales la oportunidad de desarrollar sus negocios.

Eso no quiere decir, sin embargo, que el proceso haya sido fácil. Por ejemplo, de manera bastante significativa, Coljuegos no informó a Google sobre los cambios regulatorios, lo que significa que los jugadores colombianos no podían acceder a los sitios de apuestas legales cuando fueron aprobados por primera vez.

Dado que hay casi 20 operadores trabajando con éxito en el mercado, esta falla tecnológica no parece haber ralentizado demasiado el negocio. Para la mayoría de los operadores, el enfoque ahora está en la comercialización y la concientización de la marca, y esta mejora de la infraestructura abre el camino para que los afiliados comiencen a trabajar legalmente en Colombia ahora también.

Los operadores locales ciertamente tienen interés en aprender más sobre el valor que las asociaciones de afiliados podrían aportar a sus negocios, y los operadores internacionales están buscando asociaciones que prometan la máxima exposición de la marca y la adquisición de clientes en el menor tiempo posible.

Ya sea que lo logren a través de la adquisición de operadores locales más pequeños, la asociación con negocios locales más consolidados o el patrocinio de equipos deportivos conocidos, es una cuestión estratégica individual para cada compañía.

Uno de los primeros operadores en obtener una licencia en línea en Colombia, BetPlay, ciertamente ha tenido éxito al patrocinar a la selección colombiana de fútbol.

En Brasil la creación de conexiones con el mundo deportivo también parece ser una táctica ganadora para sus operadores, cuyo gobierno aprobó recientemente la legislación para las apuestas deportivas en línea en el país.

Después de años de ida y vuelta sobre cuáles verticales se legalizaron y cuándo, en diciembre de 2018, el presidente saliente Michel Temer aprobó un proyecto de ley para legalizar las apuestas deportivas en línea y otorgó al Ministerio de Finanzas dos años para redactar el reglamento.

Sin directrices fijas aún disponibles para los operadores, es mucho más difícil elaborar una estrategia para Brasil que para Colombia. Sin embargo, si trabajamos con la información que tenemos, lo que podemos decir es que, con una población de aproximadamente 2,12 millones de habitantes, cuando el Ministerio de Finanzas da luz verde a la industria, Brasil podría ser el segundo mercado de juegos de azar más grande del mundo.

El PIB per cápita del país de $ 10,889 millones (£ 8,421), combinado con el patrimonio neto del juego de lotería actualmente ilegal jogo do bicho , indica que suficientes brasileños con algún ingreso disponible estarían dispuestos a tener un aleteo para hacer que el mercado sea increíblemente rentable inversión.

Inmediatamente después de que se aprobara el proyecto de ley de apuestas deportivas, Paulo Azi, de la Cámara de Diputados de Brasil, presentó otro proyecto de ley (PL530 / 2019) en el que se proponía la legalización de la industria de casinos terrestres en Brasil.

PL530 / 2019 aboga por la construcción de hasta 32 complejos turísticos integrados y designa el 10% del espacio disponible de cada resort para los juegos de casino. Si se aprobara el proyecto de ley y se regularan los complejos turísticos integrados, significaría que operadores internacionales como Las Vegas Sands (LVS), que ha expresado su interés en Brasil durante mucho tiempo, podrían obtener una inmensa ganancia no solo de los jugadores locales sino también de los turistas de los cuales Brasil no tiene escasez.

Pequeños pasos hacia adelante
De manera similar a Brasil, que cubre todas sus bases con apuestas deportivas en línea y juegos de casino en tierra, un par de provincias argentinas también están comenzando a ampliar su regulación. En noviembre de 2018, la Provincia de Buenos Aires y la Ciudad de Buenos Aires acordaron normas para la legalización de ciertos tipos de juegos de azar en línea en la ciudad capital y provincia.

Este año, la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires regulará las tragamonedas en línea, la ruleta, el póquer, el blackjack, las apuestas deportivas, la lotería y el baccarat, con bingo, deportes y apuestas virtuales en la lista para una fecha posterior.

En combinación con los casinos, tragamonedas y apuestas de carreras de caballos ya legales, se puede decir que Buenos Aires es una perspectiva atractiva para los operadores locales e internacionales.

Sin embargo, al alejarse, el país en su conjunto sigue siendo problemático para los inversores. Dividida en 23 provincias, cada una de las cuales regula en sus propios términos, Argentina es un desafío en términos de mantenerse al día con los desarrollos y calcular el rendimiento en diferentes niveles de inversión y verticales.

Aparte de Buenos Aires, la única otra provincia que se sabe que está trabajando en la regulación del juego en línea es Mendoza. La ciudad planea legalizar las versiones en línea de verticales que ya se ofrecen en el espacio terrestre, que son juegos de lotería y casino.

La oferta terrestre de Mendoza, al igual que el proyecto de ley de Brasil, se presenta en forma de centros turísticos integrados, con el objetivo final del regulador de fomentar el turismo en la región. Es difícil predecir si esta oportunidad será de mayor interés para gigantes internacionales como LVS, o para operadores locales que conocen bien su demografía.

De hecho, la imprevisibilidad a menudo puede ser el nombre del juego en América Latina, con algunos de los países más pequeños y aparentemente más desagradables, como Costa Rica, que corre junto a los gigantes Brasil y Colombia en la planificación para regular la lotería en línea este año.

La única tendencia clara en la región, y posiblemente la más importante, es un avance generalizado hacia una regulación completa y sostenible, para la cual los operadores locales e internacionales deben estar preparados en cualquier momento.

El evento de Juegos Miami de este año, explorará oportunidades en los juegos de América Latina y el Caribe, se llevará a cabo del 29 al 31 de mayo.

Gaming Agenda 26/04/2019

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