La expansión de la solución de publicidad de pago en redes sociales de ad:s a Snapchat permite a Sportradar conectar a los operadores de apuestas deportivas con clientes entre la audiencia de la aplicación de 375 millones de usuarios activos diarios y más de 750 millones de usuarios activos mensuales. Las avanzadas funciones de segmentación por edad y ubicación de Snapchat garantizan que sólo se llegue a las audiencias legalmente cualificadas. Snapchat es una adición importante al portfolio de ad:s debido a su popularidad en territorios maduros como Europa occidental, así como en Estados Unidos, donde las apuestas deportivas son un mercado en crecimiento.
Desarrollada específicamente para los sectores de las apuestas deportivas y el juego online, la solución social de pago ad:s de Sportradar utiliza inteligencia artificial para proporcionar a los operadores un conocimiento más profundo de sus clientes y los medios para ofrecer anuncios personalizados a individuos a través de la oferta publicitaria de Snapchat. Gracias a la automatización basada en datos y a las tecnologías programáticas, ad:s genera instantáneamente millones de creatividades publicitarias y orienta su entrega a los apostadores deportivos mayores de edad en las redes sociales, lo que les permite ofrecer el mensaje adecuado al cliente adecuado en el momento adecuado.
Florian Geheeb, Director Global de Ventas Publicitarias de Sportradar, señaló que “más de tres mil millones de personas en todo el mundo participan activamente en las redes sociales cada mes, por lo que los operadores están recurriendo cada vez más a la publicidad social de pago para impulsar sus campañas de captación, ya que es una gran herramienta para dirigirse a clientes definidos”.
“Al integrar nuestra solución de publicidad específica del sector en Snapchat, una de las plataformas de medios sociales más consumidas y estratégicamente importantes del mundo, Sportradar está desbloqueando un nuevo canal para optimizar el rendimiento de marketing de los operadores de apuestas deportivas”.
Ross Hartnett, Director de Real Money Gaming en Snap Inc., dijo que “estamos muy contentos de tener el servicio social de pago ad:s propiedad de Sportradar integrado en Snapchat. Esta asociación proporcionará a los operadores de Real Money Gaming la oportunidad de llegar dinámicamente a millones de aficionados al deporte con edad legal para jugar en lugares legales con creatividades únicas, estadísticas de juego en tiempo real, probabilidades de apuestas y mucho más. Al combinar la experiencia de Sportradar en la industria con los productos publicitarios de Snapchat, esperamos continuar innovando experiencias de usuario únicas para operadores y Snapchatters”.
Las características del servicio de publicidad de pago en redes sociales ad:s de Sportradar incluyen gestión de campañas, herramientas de medición que optimizan el rendimiento en tiempo real y producción creativa automatizada con los últimos encuentros deportivos y cuotas de apuestas.
Sportradar se adhiere a los más altos estándares de publicidad socialmente responsable a través de su servicio ad:s, con todas las campañas cumpliendo con las regulaciones necesarias. La plataforma ad:s tiene la capacidad de segmentar al máximo todos los anuncios para que lleguen únicamente a usuarios de redes sociales con edad legal para apostar y Sportradar anima a todos sus clientes a eliminar a las personas identificadas como “de riesgo” de su actividad social de pago y de su publicidad digital.
Snap Inc. colaboró estrechamente con las partes interesadas del sector a través de foros como la corriente de trabajo Ad Tech del Betting & Gaming Council (BGC) para garantizar que los operadores puedan comercializar sus servicios de forma responsable. Los miembros del BGC respetan el Código de la Industria para la Publicidad Socialmente Responsable, según el cual la publicidad social de pago debe dirigirse a los mayores de 25 años, a menos que la plataforma pueda demostrar que se dirige a los mayores de 18 años. Además, Snap Inc. puso en marcha una herramienta que permite a los usuarios optar por no recibir anuncios de juegos de azar en su plataforma.
LMG+ 28/03/2023