Italia fue uno de los primeros países en los que los deportes virtuales realmente despegaron. Hoy en día generan más de 400 millones de dólares al año, lo que lo convierte en uno de los mayores mercados regulados para este producto en Europa.
Eso no sucedió por casualidad. Operadores como Sisal, Lottomatica, Snai y otros apostaron pronto por los juegos virtuales y les dieron espacio para crecer.
Por nuestra parte, Italia ha sido un mercado muy importante para nosotros durante más de una década. La colaboración con líderes locales nos ha permitido conocer cómo interactúan los jugadores con los formatos virtuales en el día a día. La combinación de reglas claras, una infraestructura fiable y la pasión nacional por el deporte hacen que este mercado sea único. Si tienes éxito en Italia, sabes que el producto tiene futuro.
Tendencias de comportamiento de los jugadores de deportes virtuales en Italia
El fútbol sigue siendo el pilar fundamental, pero los jugadores quieren más. Deportes como las carreras o el básquet ya no son extras, sino que forman parte del núcleo principal.
Lo interesante es cómo la gente utiliza los juegos virtuales. Vemos sesiones más cortas y más intensas, pero con un alto nivel de participación. Muchos pasan del mundo real al virtual sin problemas. Por ejemplo, si hay un parón en la Serie A, el fútbol virtual es una alternativa natural. En lo que los jugadores no transigen es en la confianza. Si los resultados no son transparentes, se marchan.
Comparación entre la popularidad de las apuestas en los deportes virtuales vs deportes tradicionales
Las apuestas en vivo siguen siendo más importantes en términos absolutos, por supuesto. Pero las apuestas virtuales llenan los vacíos y en Italia, esos vacíos son significativos porque los jugadores quieren algo que esté siempre disponible y que no dependa de los partidos. Para algunos de nuestros socios aquí, las apuestas virtuales se convirtieron en una parte constante y cotidiana de su oferta, en lugar de un complemento.
La localización del contenido de deportes virtuales para atraer a los jugadores italianos
Aprendimos que la localización nunca es solo traducción ya que trabajar con socios de la región nos enseñó que los detalles importan. Cosas como comentarios con el tono adecuado, imágenes que resulten familiares e incluso una programación que se ajuste a las preferencias de juego italianas. Las opciones de pago y el cumplimiento normativo también deben fluir. Se trata de que la experiencia sea natural, no adaptada.
Se nota un aumento de la demanda de personalización o de funciones basadas en datos en el mercado italiano.
Los jugadores quieren tener más control sobre lo que ven, cómo se muestran los datos y cómo se entregan las recompensas. Una de las cosas que se observaron a través de nuestras colaboraciones en Italia es que las herramientas de fidelización solo funcionan si se perciben como merecidas. Todo lo que esté demasiado automatizado corre el riesgo de ser ignorado.
La evolución del panorama de los deportes virtuales en Italia en los próximos años
Veremos gráficos más nítidos, más formatos y el juego multiplataforma como estándar. La regulación será más estricta, pero eso es positivo si ya se construyó teniendo en cuenta el cumplimiento normativo. Las apuestas de formato corto crecerán y la línea entre lo real y lo virtual seguirá difuminándose, ya que los jugadores tratarán ambos como parte del mismo hábito.
LMG+ 24/09/2025